Antecipação das compras do Dia dos Pais transforma o comportamento dos consumidores digitais
O Dia dos Pais reafirma seu impacto no calendário do varejo digital brasileiro, com destaque para as movimentações estratégicas que influenciam o e-commerce. Em 2024, o setor registrou uma receita próxima a R$6,56 bilhões, conforme dados da ABComm, o que representa um crescimento de quase 5% em comparação ao ano anterior. Também, indicadores como o Índice Cielo do Varejo Ampliado sinalizaram aumento de 4% no faturamento do comércio eletrônico em torno da data, reforçando a importância dessa ocasião para o mercado digital.
Para 2025, a expectativa é que os consumidores mantenham a tendência de antecipar suas compras para o Dia dos Pais, criando novos desafios e oportunidades para os sellers. Essa movimentação exige que as marcas iniciem suas estratégias promocionais com maior antecedência para capturar o interesse dos compradores desde os primeiros sinais de intenção, aumentando as chances de sucesso nas vendas.
Início das movimentações semanas antes do Dia dos Pais
Dados da plataforma Nubimetrics, que utiliza big data e inteligência artificial para análise de vendas, indicam que categorias como barbearia, churrasco e ferramentas estão na liderança da procura digital já durante o mês de agosto. Embora o pico tradicionalmente ocorra no domingo comemorativo, o aquecimento antecipado das compras praticamente começa um mês antes, enfatizando a necessidade de planejamento estratégico contínuo para capitalizar essa janela.
Categorias em evidência e seus diferenciais para 2025
No segmento de cuidados pessoais, os kits de barbear permanecem como a escolha preferida dos consumidores. Entretanto, há um crescente interesse em soluções práticas que combinam lâminas, aparadores e produtos adicionais como óleos e balms, apresentando maior sofisticação e funcionalidade, o que atrai diferentes perfis de compradores.
O segmento de churrasco também se destaca, com a busca por “kit churrasqueira” em alta, acompanhada por acessórios menos saturados e com boa aceitação, como pegadores, aventais personalizados, termômetros e facas especializadas, ampliando as possibilidades de presente para os consumidores.
As ferramentas elétricas registram um crescimento expressivo de quase 25% em 2025 no ambiente digital, com subnichos competitivos, como parafusadeiras, exigindo o uso de inteligência de mercado para aprimorar posicionamento, precificação e visibilidade frente à concorrência crescente.
Planejamento orientado por dados para maximizar resultados
O comportamento antecipado do consumidor e a ascensão de setores específicos reforçam a necessidade de as marcas investirem em estratégias baseadas em dados. A utilização de inteligência artificial e análises preditivas oferece maior precisão na identificação de tendências, favorecendo decisões mais acertadas e aumentando as chances de conversão no ambiente digital.
Assim, o Dia dos Pais deixa de ser apenas uma data pontual para se afirmar como um período estratégico, onde marcas e sellers podem fortalecer sua relação com o público, ampliando sua relevância e consolidando sua posição no mercado.
Fontes e Referências
- Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm)
- Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA)
- Nubimetrics – Plataforma de inteligência de vendas
- E-Commerce Brasil – Análise de mercado
