A década da Bimbo Global Race: muito além do esporte
Em 2025, a Bimbo Global Race completa dez anos consolidada como referência global em brand experience com propósito social. Criada pelo Grupo Bimbo para fortalecer seu compromisso de “nutrir um mundo melhor”, essa iniciativa cresceu e conquistou relevância mundial com mais de 165 mil participantes em 22 países e uma doação superior a 3 milhões de fatias de pão para bancos de alimentos apenas nesta edição.
O evento transcende a prática esportiva, refletindo um engajamento genuíno por meio da solidariedade, reunindo ao longo de sua existência mais de 1,7 milhão de corredores e contribuindo com mais de 29 milhões de fatias de pão doadas. No Brasil, o público presencial ultrapassou 15 mil pessoas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, onde ativações interativas e experiências lúdicas foram promovidas para estreitar a relação emocional com a marca.
Marketing com propósito: impactos e estratégia integrada
Segundo o vice-presidente de Marketing, Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento da Bimbo Brasil, a corrida é a tradução prática do propósito da empresa, que busca gerar impacto positivo nas comunidades e promover bem-estar. Com a estratégia focada na doação solidária, cada inscrição gera a doação de fatias de pão, reforçando o lema “compartilhamos o que é bom” e criando uma plataforma que une esporte, saúde e responsabilidade social.
As ativações presenciais com elementos como espaços para crianças, degustações de produtos e a presença do mascote Osito proporcionam uma experiência acolhedora e interativa, elevando o valor da marca para além dos produtos, mostrando um posicionamento focado no impacto social e na conexão com consumidores e parceiros.
Consolidação global e compromisso social
A Bimbo Global Race é hoje reconhecida como a maior corrida solidária do mundo, realizada em mais de 30 cidades e 23 países. A doação de fatias de pão, destinada a organizações como o SESC Mesa Brasil no país, reforça a credibilidade da marca no combate à fome e fortalece o vínculo com as comunidades locais.
O evento evidencia uma conexão entre esporte, bem-estar e solidariedade, além de fomentar engajamento real das comunidades e intensificar a relação emocional dos consumidores com a empresa, demonstrando um posicionamento sólido e coerente com seu propósito de marca.
Marketing digital e experiência integrada
A experiência digital desempenha papel central na execução da corrida, integrando campanhas online, envio de kits e experiências presentes, atraindo e mantêm a expectativa e engajamento do público. As interações durante o evento, que incluem brincadeiras, shows e degustações, criam um ambiente propício para a socialização, onde esporte e solidariedade se unem.
Após o evento, é mantida a comunicação ativa que reforça os resultados obtidos e o impacto social, alinhando inovação em produtos a experiências significativas que potencializam o engajamento dos consumidores.
Promoção de hábitos saudáveis e inclusão
O conceito do evento vai além da corrida como desafio físico, incluindo modalidades para diferentes níveis de condicionamento, como caminhadas leves e corridas de 10 km. A iniciativa incentiva cuidados com o corpo e a mente, buscando promover lazer, bem-estar e a construção de memórias positivas com familiares e amigos.
Aprendizados em marketing digital e ampliação do alcance
A adoção das inscrições virtuais ampliou significativamente o alcance da corrida, chegando a mais de 80 países e provocando um aumento no volume de doações. O equilíbrio entre modalidades presenciais e virtuais tornou-se possível graças à comunicação digital estratégica que conecta ambos os públicos e mantém o essencial da experiência solidária.
Narrativa emocional e engajamento de todos os públicos
A Bimbo constrói uma narrativa que envolve consumidores, colaboradores e parceiros em torno de uma causa comum. A proposta enfatiza que a participação tem impacto concreto, gera orgulho interno e propicia visibilidade social, criando um sentimento de colaboração e pertencimento.
Inovações e tendências para o futuro
Para o ano de 2025, o evento aposta em experiências mais imersivas e gamificadas, introduzindo atividades para o público infantil e a colaboração com influenciadores digitais. Espaços instagramáveis e ativações que estimulam o compartilhamento em redes sociais reforçam o alcance e engajamento, criando memórias afetivas duradouras.
A expectativa é que o projeto continue crescendo, amplificando o impacto social e fortalecendo a conexão com os valores da marca, posicionando a corrida como uma plataforma que inspira um estilo de vida mais saudável e solidário.
Fontes e Referências
- Portal Mundo do Marketing (2025), entrevista com o vice-presidente de Marketing da Bimbo Brasil.
- Bimbo Global Race – dados oficiais da edição 2025.
- SESC Mesa Brasil – programa nacional de combate à fome.
