Afeto e Presença: Novos Valores no Dia dos Pais
O Dia dos Pais de 2025 chega com um tom diferente, onde o carinho e a convivência familiar ganham mais destaque do que o tradicional ato de presentear. Uma pesquisa recente realizada pela Hibou em parceria com o Score Group aponta que 69% dos brasileiros planejam gastar até R$ 250 para comemorar a data, mostrando uma tendência clara de consumo moderado diante do cenário econômico.
Além disso, 38% dos entrevistados afirmam ter um orçamento mais apertado em comparação ao ano anterior. Essa realidade se reflete na preferência por menos presentes físicos e mais tempo dedicado à família. Segundo o levantamento, 24% dos participantes consideram “estar com a família” como o verdadeiro significado do Dia dos Pais, evidenciando uma mudança no comportamento do consumidor.
Preferências de Compra e Atividades para o Dia dos Pais
Quando o assunto é presente, as roupas lideram as escolhas, sendo citadas por 62% dos consumidores, seguidas por calçados (41%), perfumes (29%) e artigos para churrasco (19%). Apesar disso, apenas 12% dos brasileiros consideram os presentes indispensáveis para a celebração.
As atividades envolvendo o Dia dos Pais também refletem essa valorização da presença. O tradicional almoço em casa é a preferência de 39% dos entrevistados, seguido por sentimentos como respeito (30%), união (25%) e saúde (24%). Já a percepção da data como uma celebração comercial caiu para 21%, contra 27% no ano anterior.
Adaptando Estratégias: O Papel das Marcas na Jornada Emocional
Para as empresas, a pesquisa indica que o caminho para uma comunicação eficaz está no respeito e na autenticidade. Ligia Mello, CSO da Hibou, destaca que marcas que dialogam com sensibilidade emocional tendem a fortalecer a conexão com seus consumidores.
Albano Neto, representante do Score Group, reforça essa visão ao apontar que o consumo atualmente é guiado pela compreensão da jornada emocional das pessoas, mais do que por estímulos tradicionais de marketing.
Além disso, 55% dos brasileiros planejam passar o domingo do Dia dos Pais assistindo televisão, principalmente por meio de plataformas de streaming. A Netflix lidera as preferências com 41%, seguida pela Globo (35%) e canais pagos (29%).
É importante notar que, apesar do investimento em campanhas que valorizam o amor, respeito e bom humor, 27% dos consumidores relatam não prestar atenção às ações publicitárias ligadas à data, e 10% já se sentiram desconfortáveis com mensagens consideradas forçadas ou fora de contexto.
Um Novo Olhar Para o Dia dos Pais em 2025
A celebração deste ano revela uma mudança significativa na forma como o Dia dos Pais é vivenciado no Brasil. O foco na experiência e na presença reafirma que as relações humanas vêm ganhando prioridade sobre o consumo excessivo. Para marcas e varejistas, entender essa transição pode ser crucial para desenvolver estratégias que respeitem as emoções e necessidades dos consumidores.
Ao alinhar campanhas e produtos a essa realidade, é possível criar conexões genuínas e fortalecer o vínculo com o público, respeitando as mudanças culturais e econômicas que influenciam o mercado atual.
Fontes e Referências
- E-Commerce Brasil: Pesquisa Hibou e Score Group sobre o Dia dos Pais 2025 (https://www.ecommercebrasil.com.br)
