Varejo online se prepara para alta demanda no Dia dos Pais
Com a chegada do Dia dos Pais em agosto de 2025, o comércio eletrônico brasileiro prevê um aumento significativo nas compras online. Estima-se que mais de 16,5 milhões de pedidos serão realizados, refletindo a confiança dos consumidores na praticidade e diversidade oferecida pelas plataformas de varejo digital.
De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o faturamento deve alcançar cerca de R$ 9,7 bilhões, representando uma expansão de aproximadamente 14,5% comparado ao mesmo período do ano anterior. Essa tendência positiva marca o sexto ano consecutivo de crescimento no setor, destacando a consolidação do e-commerce no mercado nacional.
Preferências dos consumidores e categorias em destaque
Dados da pesquisa Opinion Box indicam que 59% dos brasileiros já iniciaram suas buscas por presentes em lojas online a partir de julho. Itens como eletrônicos e gadgets lideram as preferências, seguidos por roupas, acessórios, cosméticos, perfumes, equipamentos esportivos e ferramentas elétricas ou manuais.
Essa variedade de categorias mostra como o comércio digital consegue atender a diferentes perfis de consumidores, facilitando o acesso a produtos que tradicionalmente impulsionam o varejo em datas comemorativas.
Retail media como alavanca para o crescimento do e-commerce
Um fator importante para o avanço do setor é o crescimento do retail media, uma estratégia de publicidade que utiliza anúncios personalizados para atrair consumidores com maior assertividade. Segundo o estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com ComScore e Enext, 62% das grandes empresas brasileiras investiram até R$ 10 milhões em retail media no último ano.
O setor movimentou R$ 3,5 bilhões em 2024, uma alta de 41% em relação a 2023, conforme dados do IAB Brasil. Essas iniciativas mostram como a integração entre publicidade e varejo digital é fundamental para fortalecer o relacionamento entre marcas e clientes.
Perspectivas para o futuro do e-commerce no Brasil
Enquanto o Dia dos Pais destaca o pico sazonal para o comércio eletrônico, o crescimento consistente do setor indica maturidade e oportunidades para novos investimentos em tecnologia e publicidade digital. Os varejistas que aproveitarem essas tendências poderão consolidar sua presença no mercado e oferecer experiências mais personalizadas aos consumidores brasileiros.
Em um ambiente cada vez mais competitivo, as estratégias de retail media e o foco em dados para entender o comportamento do consumidor se mostram essenciais para impulsionar vendas e fortalecer o relacionamento com o público.
Confira as principais fontes e continue acompanhando as novidades do e-commerce no Brasil para se manter à frente nas próximas datas comemorativas.
Fontes e Referências
- Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm)
- Opinion Box – Pesquisa de Mercado para E-commerce
- Studie Retail Media Insights 2024 – Newtail, ComScore e Enext
- IAB Brasil – Relatório de Investimentos em Retail Media
