Galeria Magalu: Um Novo Marco na Avenida Paulista
A recém-inaugurada Galeria Magalu transformou a famosa Avenida Paulista em um vibrante polo de varejo, cultura e experiência. Com mais de quatro mil metros quadrados, o espaço reúne as marcas estratégicas do grupo Magalu – Magazine Luiza, Netshoes, Época Cosméticos, KaBuM! e Estante Virtual – consolidando um ecossistema que integra o físico, o digital e o live commerce em uma experiência contínua e envolvente.
Este projeto inovador traduz a estratégia omnicanal da empresa, destacando o varejo físico como um local de encontro, convivência e produção de conteúdo. A expectativa é atrair entre 90 e 100 mil visitantes por mês, consolidando-se como a operação física mais rentável do grupo.
Inovação nas Ativações e Diferenciais Competitivos
A Galeria serve como uma vitrine dinâmica para mais de 150 marcas que realizam ativações de retail media, com investimentos equivalentes a dez lojas tradicionais. Espaços especializados oferecem experiências únicas: a Casa da Lu apresenta ativações de branding, KaBuM! conta com uma arena gamer para experimentação, enquanto Netshoes e Época Cosméticos promovem personalização e produtos exclusivos, respectivamente.
Um destaque especial vai para a Estante Virtual, que inaugura seu primeiro espaço físico com uma curadoria de livros novos, usados e raros, mantendo eventos culturais e reforçando a missão de conectar leitores, livreiros e sebos em um ambiente acolhedor e interativo.
Conteúdo, Cultura e Experiência Em Prol do Crescimento
Além da oferta comercial, a Galeria Magalu enfatiza seu caráter cultural. Com uma extensão da Pinacoteca, o Teatro YouTube – Sala Eva Herz, e o espaço We Coffee com produtos exclusivos, o local fomenta encontros e atividades, reforçando valores familiares e promovendo a arte no varejo.
Eventos ao vivo, lives e debates são constantes, transformando a loja em um hub de conteúdo sempre ativo. Influenciadores e creators de diferentes segmentos colaboram para manter a narrativa fresca e relevante, ampliando o alcance do ecossistema Magalu.
Impacto Econômico e Estratégia de Marketing
O novo espaço gerou diretamente 160 empregos, com equipes treinadas para oferecer atendimento padronizado e integrado. Além disso, a estratégia concentra-se no retail media como um diferencial, unindo ações físicas e digitais para maximizar resultados e engajamento.
Segundo executivos do Magalu, a Galeria permite que marcas dialoguem presencialmente com seus públicos, fortalecendo o relacionamento e ampliando vendas online. A multicanalidade do Magalu Ads potencializa a compra e gestão de mídia em diferentes formatos, gerando receita sólida que pretende recuperar o investimento em até um ano e meio.
Perspectivas Para 2026 e Além
A Galeria representa a culminância do ciclo de integração das empresas do grupo e inicia um plano de expansão que inclui a replicação do formato em até 50 unidades de grande porte e adaptações para cidades menores.
O foco para o futuro é ampliar a conexão entre o mundo físico e digital, fortalecer marcas dentro do ecossistema e incentivar a venda de produtos premium e de maior valor agregado, sem perder a diversidade de portfólio. Essa estratégia visa evitar a concorrência por preços baixos que comprimem margens, valorizando marcas confiáveis e experiências diferenciadas.
Com isso, a Galeria Magalu se consolida como referência para marcas que buscam um ambiente seguro, moderno e integrado para desenvolver suas ativações e ampliar sua presença no varejo brasileiro.
Fontes e Referências
- Reportagem original do Mundo do Marketing, autores Bruno Mello e Priscilla Oliveira, publicada em dezembro de 2025.
- Entrevistas e declarações de executivos do Magalu durante a inauguração da Galeria.
- Conteúdos e dados divulgados pela assessoria de imprensa do Magazine Luiza.
